Employer Branding: Wie Du als Arbeitgeber*in wirklich überzeugst – intern wie extern
Gutes Employer Branding ist mehr als ein hübscher Instagram-Post – es ist ein Versprechen, das gehalten werden muss.
Fachkräftemangel, Konkurrenz um Talente, neue Werte: Unternehmen müssen heute zeigen, wofür sie stehen. Employer Branding hilft, als attraktive Arbeitgebermarke sichtbar zu werden – auf Karriereseiten, Social Media oder Messen. Doch oft bleibt es bei bunten Bildern ohne Substanz. In diesem Artikel erfährst Du, wie Employer Branding funktioniert, was es vom echten Arbeitsalltag unterscheidet – und wie Du beides in Einklang bringst.
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer glaubwürdigen Arbeitgebermarke. Ziel ist es, ein authentisches, positives Bild nach außen zu tragen – und nach innen zu leben.
Es geht um mehr als Marketing: Werte, Führung, Kommunikation, Benefits – alles zählt mit.
Warum ist Employer Branding so wichtig?
Sichtbarkeit: Talente bewerben sich nicht bei Unbekannten
Abgrenzung: Was macht Dich besonders – im Vergleich zum Wettbewerb?
Passung: Gute Employer Brands ziehen passende Menschen an – und filtern andere aus
Bindung: Wer sich ernst genommen fühlt, bleibt länger
Interne vs. externe Perspektive
Viele Employer Branding Kampagnen wirken nach außen stark – scheitern aber intern. Wenn das beworbene Bild nicht mit dem erlebten Alltag übereinstimmt, kippt das Vertrauen.
Starkes Branding beginnt im Inneren: Mitarbeitende sind die wichtigsten Markenbotschafter*innen.
Was gehört zu gutem Employer Branding?
Karriereseite mit echten Einblicken & Stimmen aus dem Team
Einheitliche, glaubwürdige Kommunikation über alle Kanäle
Gelebte Werte & eine starke Feedbackkultur
Ein klarer Recruitingprozess mit persönlichem Kontakt
Benefits, die wirklich genutzt werden – nicht nur aufgelistet sind
Dos & Don’ts
Dos:
Regelmäßig Feedback zur Arbeitgebermarke einholen
Echte Stories statt Werbesprüche
Mitarbeitende aktiv einbinden (z. B. Testimonials, Videos, Content)
Brand & Realität regelmäßig abgleichen
Don’ts:
Glänzende Außenkommunikation bei internem Chaos
Versprechen, die nicht eingehalten werden
Stockfotos statt echter Einblicke
Fazit
Employer Branding ist kein Kampagnenprojekt – sondern ein kontinuierlicher Prozess. Wer Haltung zeigt, ehrlich kommuniziert und Mitarbeitende wirklich mitnimmt, wird sichtbarer, attraktiver – und überzeugender. Und genau das braucht es heute mehr denn je.
Anna Schmidt
+49 (0) 8224 54 00 866
a.schmidt@talentstark.de
Damit keine Frage mehr offen bleibt
Recruiting ist kurzfristig – Employer Branding langfristig. Branding baut Vertrauen auf und sorgt dafür, dass sich passende Menschen überhaupt bewerben.
Auf Authentizität – also dass das beworbene Bild zum echten Alltag im Unternehmen passt.
Wenn Unternehmen außen glänzen, aber intern das Gegenteil gelebt wird. Das zerstört Vertrauen.
Mit einer ehrlichen Bestandsaufnahme, einem klaren Versprechen – und der Einbindung des gesamten Teams.
Karriereseite, LinkedIn, Instagram, Jobportale, Messen – aber auch die interne Kommunikation zählt.
